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品牌IP故事设定

        品牌故事是指品牌创立和发展过程中有意义的新闻。大多品牌故事是有关品牌创始人的,带有传奇色彩,饶有趣味。有的品牌故事是品牌创立和发展过程中的重大事件。品牌故事能体现品牌理念,能增加品牌的历史厚重感、资深性和权威性,能加深消费者对品牌的认知,增强品牌的吸引力。品牌故事,通常通过品牌手册公关关系和著书等手段进行传播。
 
  品牌故事是在品牌传播过程中整合企业形象、产品信息等基本要素,加入时间、地点、人物以及相关信息,并以完整的叙事结构或感性的“信息团”的形式传播推广。品牌故事以与品牌利益相关人及相应行为为出发点,紧密围绕品牌精神和理念目标展开叙述,最终通过生动、趣味、感人的表达方式唤起与消费者之间的共鸣。在品牌中引入故事无疑有别于传统民间故事和文学作品,在构思文本和实施推广过程中具有特殊性。
 
  对品牌故事在广义上的认定,至少应该包含以下要素:基本的故事单元(母题)为结构基础,设定叙事框架;强烈的情感或心理暗示渲染气氛,确定商业宣传主题;故事情景与企业精神、品牌功能、消费者利益点密切相关:明确的故事主体——品牌或品牌代言人演绎情节。

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